要想做好SEM，關鍵在于境界的提高，從推廣提高到營銷，推廣更多是花錢，完成了投放，效果未必滿意。

　　營銷是對銷售結果負責的氛圍營造，對結果影響最大的，主要是漏斗營銷流程中的后端。例如廣告創意的質量、著陸頁面策劃、以及客服話術水平等，所以SEM都是把重點放在營銷策劃上。

　　一句話就是，花錢買流量。

　　一般的理解SEM由四部分工作組成

　　一、 競價排名，顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，360，搜狗，神馬等。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費)付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

　　二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告;

　　三、 搜索引擎優化(SEO)，就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。

　　四、 PPC( Pay Per call，按照有效通話收費 )，比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。百度說的P4P也就是這個意思。